Facebook Instant Articles (FBIA)

Facebook Instant Articles mají prakticky stejnou myšlenku jako konkurenční AMP. Princip doručení obsahu ke čtenáři se však liší. Zatímco AMP sází na optimalizované JS a přísnější standard pro vývoj AMP webu u FBIA developer posílá XML feed s obsahem nebo se propojí skrze API přímo na Facebook. V případě FBIA Facebook zobrzuje váš obsah ve své šabloně, kterou mobilní aplikace zná a tedy nestauhuje se nic víc než text a mediální obsah (případně pak reklamu skrze iframe a analytiku). Díky tomu je načítání webu velmi rychlé, ale zároveň neumožňuje provozovateli webu nějakým zásadním způsobem měnit jeho vizualizaci. AMP oproti tomu může nabídnout řadu individuálních řešení a díky otevřenosti projektu (jedná se o opensource) se velmi rychle vyvíjí. Je tedy otázka, jaká varianta je vhodnější. Bohužel tím, že Facebook podporuje své FBIA a Google pak AMP, dá se očekávat, že tyto dvě možnosti mohou stát vedle sebe a budete se jim na svých projektech muset věnovat.

Jak to vypadá

V newsfeedu jste si možná již všimli článků označených ikonou blesku v pravém horním rohu. Takto označené články jsou odkazem na FBIA verzi a když je otevřete můžete si všimnout, že se velmi rychle načtou a vždy vypadají nápadně podobně.

Co stojí za zmínku

• Rychlost načtení (FB uvádí 10 x vyšší rychlost oproti standarnímu mobilnímu webu)
• Možnost komfortně likovat obsah
• O 20 % vyšší zájem o čtení článků (FBIA)
• Zajímavé možnosti jako automaticky přehrávaná videa, interaktivní mapy v obsahu, pohodlná práce s médii
• Měřitelné výsledky díky možnosti implementovat analytiku
• Možnost monetizovat obsah

Jak je to s reklamou

FBIA podporují několik možností monetizace. Můžete využít Facebook reklamu (Facebook Audiance Network), propojení s DFP i jiné formáty reklamy díky načítání skrze iframe což je velmi podobný princip jako u AMP a zajistí to, že reklama web nebrzdí. Nejpřijdete tak o možnosti monetizovat svůj obsah a ani nejste nuceni využívat reklamu pouze od Facebooku. Pokud tedy například prodáváte reklamu přímo inzerentům, díky DFP ji dostanete pohodlně i do FBIA.

Jak spustit Facebook Instant Articles u vás na webu

• Registrovat se k FBIA
• Propojit obsah do Facebooku, tedy programování nebo využít plugin u opensource CMS.
• Projít manuální kontrolou (3-5 pracovních dní)
• Publikovat FBIA 

Co z toho budete mít

V tuto chvíli nejspíše podobně jako u AMP nemůžete čekat žádný zázrak. Nicméně uživatelů FB aplikace na mobilních telefonech je mnoho a to, že jim doručíte váš obsah extrémně rychlým způsobem může v budoucnu zvyšovat zájem články otevírat. Díky tomu můžete získat vyšší dosah, více zobrazení a tedy i více zisku pokud prodáváte reklamu. Nicméně dokud nebudeme mít výsledky z reálného nasazení a dokud si lidé nezvyknout, že ty bleskem označené články jsou opravdu bleskové, tak se jedná jen o doměnky a tajná přání.

Více o FBIA se dočtete na oficiální stránce https://instantarticles.fb.com 

• Facebook